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最“接地气”的IP乡村爱情，也可以这么潮！

来源：中国玩具和婴童用品协会 分类：IP授权 日期：2023-07-19

中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。展览面积达22万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产品参展。

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近期大润发超市“烟火文学”走心文案刷屏网络，其中联动经典电视剧IP乡村爱情推出东北方言版唠嗑版，让文案更接地气。作为一部已经连续播出15季的国产电视剧，乡村爱情系列不但联名了很多和老百姓衣食住行相关的品牌，还开发潮玩、设计潮服，探索不同风格，跨界之路越走越宽。

联动贴近大众生活品牌

把接地气进行到底

当前，品牌方们在营销中越来越多地倾向于贴近人们的日常生活，讲述有人情味、接地气的故事和内容，以打动观众的心。

比如近期大润发超市的“烟火文学”就是把超市、菜市场这类生活场景，用文学语言和艺术绘画加以描写，契合节庆日的喜庆氛围，迅速刷屏网络。与乡村爱情IP的联动，用电视剧里的经典角色和东北方言，更好地传达出烟火文学的生活感。

乡村爱情作为一部讲述农村生活的电视剧，还联动了其他一系列贴近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出乡村爱情联名款，用电视剧主角象牙山F4，带动十月稻田在同类农产品品牌中实现差异化。

茶饮品牌益禾堂近期也推出了和乡村爱情的联名款，突出薄荷、柠檬原材料的天然无公害，联名款还附赠了乡村爱情的草帽、立牌等周边礼品，让这款联名也成功出圈。

以上案例中，乡村爱情接地气风格成为IP的独特标签，让其在和三农等类型品牌的合作中受到品牌的欢迎。

独特“土潮”风格

在潮流界打开新天地

乡村爱情除了接地气的风格之外，近年来也在互联网环境中贴近年轻人喜好，向潮流化方向改变，从而塑造出了独特的“土潮”风格。

此前，阿里锦鲤拿趣潮玩推出一套乡村爱情手办，主角的形态非常传神，很好地诠释了“土潮”，成为当时的爆款。

而后锦鲤拿趣又推出乡村爱情2.0手办，主打潮服系列，还为人气主角刘能打造了18cm的大娃，角色的服装设计主打一个潮字，乡村爱情在潮玩界打开了新天地。

目前乡村爱情已经播出了15季，在互联网上的形象与早年间相比已经发生了很大的变化。乡村爱情也把当下的国潮风格融入到设计中，让乡村生活故事和文化结合在一起。

乡村爱情还推出一系列国际化的海报设计，也引起网友的围观。这些探索让观众对乡村爱情IP的印象有所突破，也为其和更多不同风格品牌的联动打下了基础。

续集最多的国产剧

融入流行文化成就经典形象

乡村爱情这部电视剧从2006年播出第一季，到目前成为续集最多的国产电视剧之一。15季的长度让多数电视剧难以企及，且还有继续推出续集的潜力。

这部作品之所以这么长青，也得益于故事题材聚焦日常生活，且演员阵容相对稳定。这些特点让乡村爱情的故事可以不断讲下去，也让故事主角“象牙山三巨头”——谢广坤、刘能、赵四积累了很高的人气。

在进入互联网时代之后，乡村爱情轻松幽默的情节契合互联网文化，首次触网就取得播放总量破亿，吸引超千万会员观看的好成绩。而后更借助于观众二创等网络娱乐形式，“象牙山三巨头”与包括很多年轻人在内的网民打成一片，成为热梗的制造者、热搜的常客，且频繁跨界综艺、直播等，成为认知度颇高的明星。

从乡村爱情这部作品在十余年间的发展过程可以看出，互联网文化的变化也体现在这部作品当中。从直观刻画农村生活，纯粹接地气风格，不断加入了当下年轻人追捧的国潮、潮流文化，尝试国际化。这一变化也帮助乡村爱情在近年间仍然可以保持在年轻人中的热度，吸引新老粉丝的持续关注。

对于国内原创IP来说，如何基于自身特性，以及不断变化的观众喜好，调整自身的IP风格，贴合主力消费人群的口味，并探索跨界新形式，乡村爱情的案例可以提供参考借鉴。