我国是世界上最大的玩具生产国，手握全球70%份额的OEM
塑胶玩具生产订单，但国内70%以上的企业还处于来料、来样加工的低端发展水平，不仅利润被严重压榨，也制约了我国玩具自主品牌的创新和成长。如何从“中国制造”走向“中国创造”，是摆在整个OEM塑胶玩具行业面前的一道应用题。
兔年“傍”兔，今年春节期间，与兔相关的玩具当仁不让地成为玩具市场的主角，“兔儿爷”、“兔儿奶”、“兔子公仔”等与兔相关的玩具热销，给OEM塑胶玩具厂家带来无限商机。
独辟蹊径打造自有品牌
玩具和服装、鞋帽等同属劳动密集型产业，利润低、产品竞争力差、抵御外部冲击能力弱等是我国玩具企业共同面临的问题，不仅利润被严重压榨，也制约了我国玩具自主品牌的创新和成长。“只有坚持自主创新，建设自有品牌，提升玩具企业的核心竞争力才是我国玩具产业走出困境的唯一出路。”要想改变我国玩具质量低、科技含量低、高污染、高耗能的现状，摆脱欧盟、美国等西方国家的贸易壁垒，产业的转型升级刻不容缓。
在对国内外市场进行理性分析后，开始了一场艰难的转型蜕变，开发低碳、环保纸质玩具。一路走来，克服了种种困难。
“遇到的第一个问题就是没有专业设计人员。我们需求的人员不仅仅要懂平面设计、三维设计，还要懂得纸的性质并熟悉儿童玩具的市场状况。”这是一条别人没有走过的路，团队在摸索中逐渐探索出了设计的方向。
知识产权是制胜法宝
知识产权保护是国内玩具企业需要解决的头等难题。据了解，随着国际玩具市场竞争加剧，一方面玩具产品的技术含量不断提高，另外，不少动漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜爱，“海宝”、“喜羊羊”、“灰太狼”等经典造型深入人心，可屡禁不止的盗版行为却给玩具产业的健康发展蒙上了一层阴影。
随着喜羊羊动画片的知名度提高，开发出的相关衍生产品近一千多个品种，涵盖衣食住行等方面，其中尤以玩具、文具以及图书为主。”特别强调，市场上出现的“喜羊羊”系列玩具产品几乎80%都是盗版。
浙江义乌是国内四大玩具市场之一，云集着国内外数以万计的玩具生产商和采购商。但因企业缺乏品牌，缺乏自主知识产权，从而导致义乌玩具产业大而不强。义乌玩具协会副会长、义务玩具研究发展中心总经理介绍：“为了改变这一局面，义乌玩具行业协会和浙江大学工业创新产业中心于2009年共同创建义乌玩具产业研究发展中心，对一些基础性和专业性方面的课题双方展开深层次的合作，在成果转让上采取全额转让、有偿使用、定向投放等各种灵活的手段，最大限度地把科技转化为生产力。”目前，通过相关成果的社会化推广，不仅有效地提高相关产品的品质，产品竞争力也大为增强。
融入高科技突破传统局限
据中国社会调查事务所日前公布的一项中国玩具产业调查结果，我国玩具消费正以每年30%至40%的速度增长，2010年玩具领域消费总额将超过1000亿元。庞大的市场潜藏着巨大的商机，能否开发出适应市场需求、满足不同阶层人群需要的产品将是玩具企业未来博弈市场的重要砝码。
一位业内人士分析，智能化将成为玩具产业的发展新趋势。高科技的智能玩具不仅能够满足儿童的好奇心，同时寓教于乐的形式也将激发孩子们的求知欲。该人士指出，玩具企业今后可考虑把电子、通讯等先进技术融入到普通玩具中，突破传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”的互动功能。
据介绍，目前他们正在尝试将语音识别与合成技术应用到玩具中，听到特定的对话之后会做出相应的回答，并存储有大量的故事、唐诗、笑话和儿童歌曲，是一款集娱乐与教育于一体的最新智能语音娃娃。
此外，不少OEM塑胶玩具厂家正在探索将声光电技术广泛地运用到传统玩具中，加强玩具的科技感和趣味性，延长传统玩具的生命力。玩具的出路在于创新，在于研发，在于智能化和销售平台的建立，只有拥有了完全的自主知识产权和自己的销售渠道，才能把命运真正掌握在自己手里。
