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冰墩墩的火热出圈，让你知道潮玩市场到底有多火爆！

来源：IBTE广州童博会 分类：展会 日期：2022-03-17

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随着冬奥吉祥物“冰墩墩”火热出圈并成为新晋“顶流”，不论是在特许商店还是网购平台，出现民众“为求一墩”但“一墩难求”的现象。不仅是国内，国外很多“冰墩墩”的粉丝也是望“墩”兴叹，在社交媒体上争相高呼“好想拥有”。

冰墩墩的火爆，除了受冬奥会自然热度的影响之外，还受近些年新生代人对消费需求及消费逻辑改变的影响：由传统消费转向兴趣消费、情怀消费、悦己消费等。在这些现象的叠加之下这代年轻人更倾向于“悦己消费”，愿意为自己的精神和情感需求付费。

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同时，当下多元化兴趣爱好及文化的蓬勃发展，二次元的破圈，让潮玩成为了年轻人的社交工具。消费者将潮玩视为社交工具，除了工艺和颜值外，更注重从 IP 圈层中寻求个性投射和情感共鸣。一个动漫 IP 的爆火，往往能带动其周边的销量，而珍藏版、限量版更能引来抢购。据《盲盒成年轻人社交工具》数据显示，2020年，有超过 20万消费者在盲盒上的花费超过 2 万元。

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说到潮玩文化就不得不提及“中国盲盒第一股”的泡泡玛特。泡泡玛特成立于 2010年，原本是做潮流杂货连锁店起步的，但在2015年却转型做了原创IP潮流玩具。2016 年，泡泡玛特与 Molly 设计师签下独家 IP 版权，并借这一 IP 成功在 2017 年扭亏为盈，创下1.8亿营收。

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泡泡玛特的成功破圈，带动了资本力量迅速布局潮玩市场，越来越多潮玩品牌如雨后春笋遍地开花。TOPTOY就是其中之一，也是发展最为迅速、影响力极大的潮玩品牌店。TOP TOY 2020年正式成立，同年12月，TOPTOY在广州正佳广场开出全球首店，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。开业头三天即创下销售额超108万元的佳绩，引发本地潮玩消费热，其中手办、拼装模型、盲盒等产品最为畅销。

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潮玩，某种意义上也是成年人的童话，是成年人那份天真的自留地。潮玩不仅是一个人物、IP、动漫或是玩具，更是文化兴起及市场发展的产物。如今的潮玩市场已达百亿规模，虽然不能预测它往后是否能够继续保持现在的热度，但相信在消费升级以及文化快速发展的今天，成年人纯粹、简单的快乐越来越少，而潮玩就是其中一个。

2022IBTE广州童博会同期举办潮玩IP设计大赛、婴童产品插画应用设计大赛等精彩活动，提供行业交流及商业机遇，让业内人士抢先把握最新产品趋势。